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  六一儿童节刚刚过去，618大促接踵而来，正是母婴消费需求激增的时候。不久前，宝宝树公布了其C2M战略新进展，旗下自有品牌孺期聚焦于母婴家庭生活中的几大高频场景而非单一爆款单品，通过整合平台与上下游资源及生产力，为母婴生活中的几大场景提供一站式的商品解决方案，满足消费升级下的新生代用户需求，并在试水薇娅直播间后斩获不俗成绩。近日，孺期又加速推出了洗护新品，并对高频喂养场景进行了布局开发。盛夏临近又叠加618全面开启，宝宝树此次推新意欲加速C2M系列产品的破圈与圈粉。

  洗护场景是宝宝树孺期重点攻克的第一个母婴高频场景——在近两年的防疫科普下，加之夏季的来临更是刺激用户洗护需求激增。

  此前，宝宝树平台数据显示，新冠疫情发生后，清洁用品、洗护及营养品类在宝宝树站内销量位列前茅。《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》也显示：受疫情影响，母婴家庭对预算进行了重新分配调整，清洁、健康、安全类产品呈现消费升级趋势。

  与此同时，天猫报告显示，得益于线上渠道增长及消费持续升级，国内婴童洗护市场稳健增长。目前，电商已成为国内婴童洗护市场体量最大，增长最快的零售渠道。从品牌布局上看，市场持续吸引新品牌入局。另外，国货品牌在这一领域发展迅速，不断扩大市场份额，成为婴童洗护家清市场的最新亮点。

  在此背景下，宝宝树着眼于洗护场景推出一系列洗护产品。临近 618母婴产品囤货季，宝宝树又在此前的基础上，加推了可轻松收纳、一盆多用的宝宝可折叠洗澡盆，天然植物配方的宝宝叮咬舒缓走珠，以及5重脱脂棉能够秒速吸污的宝宝专用新生儿双头棉棒等。

  喂养作为母婴人群的高频刚需场景，近两年随着新生代用户的涌入，也打开了市场新的窗口。行业数据显示：新生代母婴用户喂养更加精细化、配套的产品与服务需求激增。

  此前，宝宝树联合著名儿科医生崔玉涛共同发布的《2021年中国宝宝喂养调研白皮书》亦指出：90后、95后妈妈由于受教育程度，以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们的喂养理念较以往有所不同，新生代母婴用户喂养理念更加成熟。在天猫国际平台中火热招商的母婴类目中，也可以洞见母婴场景未来的发展趋势——除了宝宝树此前重点开拓的洗护品类，还包括喂哺用品、儿童水杯、训练筷和其他硅胶类餐具等正成为市场重点需求。

  因此早在今年4月，宝宝树C2M负责人就表示：“我们会不断拓宽更多家庭生活场景，如喂养、备孕等已在筹备中。”据悉，此次618期间，宝宝树的C2M喂养新产品如新生婴儿辅食勺套装、儿童硅胶防水围嘴、家用宝宝耐高温蒸煮香肠磨具等将全面上线M场景布局战略又向前迈进一步。

  总体来看，宝宝树C2M得以在短时间内推陈出新打开市场，一方面来源于其模式升级后的成功试水。此前，宝宝树便携其C2M新产品婴幼儿理发器登录515复星家庭日薇娅直播间，并在活动当日实现了天猫类目单品排名top1、现货全部售罄的好成绩，在市场上打开了新局面。另一方面，丰富的产业上下游资源以及强大的供应链体系，让宝宝树得以快速复制成功模式，逐一击破各大母婴生活场景。加之平台对用户的深刻理解与强大的运营能力，其新品的破圈之路也变得更加畅通。

  据了解，面对一年一度的618销售大考，宝宝树C2M除了新品的 “基建”铺设，还准备了丰富的营销“子弹”，如宝宝树孕育APP端的各类抽奖、红包、游戏活动，还有孺期旗舰店的全场满200减50的惊人力度，为此次618大促加足马力，令人期待。

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